Les spécialistes du référencement estiment que plus de 200 facteurs de classement différents déterminent les performances d'un site sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP). Certains de ces facteurs, tels que l'autorité du domaine, l'expérience utilisateur et le taux de clics, sont extrêmement importants pour les performances de votre page sur le SERP Google. Cependant, l' optimisation de nombreux autres facteurs plus petits peut faire une énorme différence dans la lutte pour améliorer le classement de votre site Web sur le SERP.
Méta données ou Méta Data
Les métadonnées optimisées sont un excellent moyen de vous assurer que votre site apparaît pour les requêtes de recherche les plus pertinentes. Constituées de balises de titre, de méta-descriptions et de H1, les métadonnées doivent être axées sur les mots clés mais faciles à lire .
Vous trouverez ci-dessous 4 facteurs de classement Google moins connus à prendre en compte lors de l'optimisation de vos métadonnées:
La balise de titre commence par un mot-clé
Google recommande que votre balise de titre, qui ne doit pas dépasser 60 caractères, doit inclure votre mot-clé ciblé aussi près que possible du début. Cela garantit que les moteurs de recherche (et les utilisateurs) verront le mot-clé dès le début et comprendront mieux le contenu de la page.
Mots-clés dans la méta-description
Bien que l'inclusion de mots-clés dans les méta-descriptions ne soit pas un facteur de classement officiel de Google , cela peut considérablement améliorer les taux de clics et, par conséquent, conduire à de meilleurs classements. Les méta-descriptions doivent être rédigées pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche, de sorte que l'inclusion de mots-clés dans une méta-description indique aux utilisateurs que votre page comprend le contenu qu'ils recherchent. De plus, Google met fréquemment en gras la requête de recherche dans la méta-description, ce qui peut aider votre résultat à se démarquer.
Mots clés dans H1
Le H1 de votre page agit comme une «deuxième balise de titre» et peut servir de signal de pertinence à Google. En incluant des mots-clés cibles dans vos balises de titre, vous fournissez à Google plus d'informations sur le contenu de la page, ce qui peut l'aider à se classer plus haut pour plus de requêtes de recherche.
Dupliquer les métadonnées
Les métadonnées en double sont un piège auquel de nombreux sites tombent. Il est facile d'utiliser la même balise de titre, les mêmes méta descriptions et H1 pour différentes pages de votre site. Cependant, cela nuit au classement de votre page, car vos pages se cannibalisent pour les mêmes mots-clés et requêtes de recherche.
Contenu
Un contenu de haute qualité est peut-être le facteur de classement Google le plus important. Générer un contenu riche en mots-clés et compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche est la clé pour se classer en haut du SERP Google.
Vous trouverez ci-dessous 6 facteurs de classement à prendre en compte lors de l'élaboration du contenu de votre site:
Duplicate content
Semblable à la manière dont les métadonnées en double peuvent avoir un effet cannibalisant sur les performances Google SERP de votre site, le contenu dupliqué sur plusieurs pages de votre site peut nuire à votre classement Google . Pour éviter ce problème avec les pages dont le contenu est très similaire ou en double, vous devez implémenter les balises rel = canonical. Ces balises indiqueront à Google de répertorier uniquement une page choisie et faisant plus autorité pour apparaître sur le SERP et éviteront les pénalités de classement de contenu en double.
Multimédia
Bien que contribuant principalement à une meilleure expérience utilisateur plutôt que d'être un facteur de classement direct de Google, l'utilisation d'images, de vidéos, d'audio, etc. a été prouvée pour aider votre page à se classer plus haut sur le SERP .
Longueur du contenu
Google préfère un contenu plus long et de meilleure qualité au contenu court. Lorsque vos articles de blog et d'autres pages ont plus de contenu, cela donne à Google plus de possibilités d'explorer la page à la recherche de mots-clés pertinents et de discerner les meilleures requêtes de recherche pour lesquelles afficher vos pages. Avoir un contenu plus long vous donne également plus d'espace pour inclure des mots clés ciblés, des synonymes et des phrases clés associées.
Table des matières
Une table des matières est un moyen simple et simple d'améliorer les classements UX et Google SERP pour votre site. Une table des matières aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page et constitue également une opportunité d'inclure des mots clés plus pertinents dans vos balises H2 et H3.
Densité des mots-clés
La densité des mots-clés est un équilibre délicat pour les stratèges en référencement et en contenu. D'une part, votre contenu doit être stocké avec des mots-clés ciblés pour vous assurer que votre page s'affiche pour les requêtes de recherche souhaitées. D'un autre côté, cependant, le bourrage de mots clés peut affecter négativement les performances Google SERP de votre page. Les meilleures pratiques recommandent d'écrire votre contenu de manière à inclure naturellement des mots clés, des termes associés et des synonymes sans aller trop loin. En fin de compte, votre contenu doit être rédigé pour les utilisateurs et non pour Google.
Puces et listes
Google (et les lecteurs) adorent les balles et les listicles. Le contenu divisé en listes à puces ou numérotées facilite la lecture de votre page pour les utilisateurs. De plus, Google semble privilégier le contenu avec des listes, en particulier pour les extraits en vedette. Lors de la création d'articles de blog et d'autres contenus, il est important d'envisager d'utiliser des listes dans la mesure du possible pour assurer un meilleur classement SERP.
SEO Technique
De nos jours, il ne faut pas beaucoup, voire aucune expérience de codage pour effectuer des optimisations SEO sur votre site. De nombreux outils existent pour vous aider à améliorer les aspects techniques de votre site et booster le classement des moteurs de recherche de votre page .
Vitesse de la page
Les recherches de Google suggèrent que 53% des utilisateurs mobiles quitteront un site si le chargement prend plus de 3 secondes . Optimiser votre page pour se charger le plus rapidement possible sans sacrifier les fonctionnalités importantes ou nécessaires est essentiel dans votre stratégie de référencement. Utilisez l' outil PageSpeed Insights de Google pour découvrir les tarifs de vitesse de votre site et voir les améliorations que vous pouvez apporter pour réduire le temps de chargement.
Autorité de liaison sortante
Les liens sortants, ou liens externes, sont un excellent moyen d'augmenter l'autorité et le flux de confiance de votre page. Dans la mesure du possible, vous devez créer un lien vers des sites de confiance de haute qualité pour aider à améliorer le classement de votre page.
Autorité de liaison entrante
La réception de liens entrants ou de backlinks provenant de pages de confiance dotées d'une autorité de domaine élevée signale à Google que votre page peut également être approuvée. Cela étant dit, les liens entrants provenant de sites contenant du spam avec un faible flux de confiance doivent être évités autant que possible.
Liens brisés
Les liens rompus servent de signal de qualité à Google. Une page pleine de liens rompus indique qu'un site est peut-être abandonné ou de qualité inférieure. Vous devriez vérifier régulièrement les anciens articles de blog et les autres pages de votre site pour vous assurer qu'il n'y a pas de liens avec 404 ou d'autres erreurs.
Longueur de l'URL
Google préfère les URL courtes et concises à celles qui sont longues, compliquées et pleines de chiffres et de lettres inutiles. Pour vous assurer que votre page se classe bien, nous vous recommandons de mettre en œuvre des chemins d'URL concis mais descriptifs qui garderont votre URL courte mais agréable.
Balisage de schéma
Le balisage de schéma est un moyen petit mais important de se démarquer sur le SERP de Google. Un extrait de code peut être ajouté à votre site pour afficher des informations supplémentaires sur votre organisation, les événements à venir et les avis sur les produits sous les résultats de votre recherche. Consultez notre blog pour en savoir plus sur les différents types de balisage de schéma et comment les implémenter sur votre site.
Lien d'Ariane
Le fil d'Ariane, un type de balisage de schéma, est un puissant outil UX. Apparaissant juste sous la balise de titre de votre page sur le SERP Google, le lien fil d'Ariane permet à Google de savoir exactement où se trouve cette page sur votre site. Cela peut être particulièrement utile pour un site de commerce électronique qui possède un grand catalogue de produits dans différentes catégories et aide Google à mieux comprendre les meilleures pages à afficher sur le SERP.
Redirections 301 excessives
Avoir un nombre excessif de redirections 301 dans vos liens internes et backlinks peut nuire au classement Google SERP de votre page. Dans le cas de liens internes, vous devez vous assurer de mettre à jour les liens vers l'URL finale de l'état final plutôt que d'envoyer les utilisateurs via un chemin de redirection 301. Dans le cas de backlinks redirigés, il vaut la peine de contacter les organisations et autres sites qui utilisent vos liens obsolètes et leur demander de les mettre à jour en conséquence.
HTTPS
L'utilisation du cryptage HTTPS sécurisé par rapport au HTTP non sécurisé est un facteur de classement depuis 2014 , mais il convient de rappeler à tout le monde, en particulier à ceux qui ont des sites plus anciens, de faire la mise à jour. Même si vous avez déjà effectué la modification, c'est également une bonne idée de vérifier votre plan de site XML pour vous assurer qu'il pointe également vers vos nouvelles URL HTTPS.
Experience Utilisateur (UX)
Le taux de clics est également l'un des facteurs de classement Google les plus importants. Les sites web conviviaux et intuitifs enregistrent souvent des taux de clics plus élevés et fonctionnent à leur tour mieux sur le SERP Google. Vous trouverez ci-dessous 4 facteurs de classement à prendre en compte lors de l'optimisation de votre UX:
Convivialité mobile
Avec près de 60% des recherches effectuées sur des appareils mobiles, les optimisations de l'utilisabilité mobile sont essentielles pour bien fonctionner sur le SERP. Utilisez également le test d'optimisation mobile de Google pour avoir une idée de la manière dont votre site mobile peut être amélioré pour améliorer l'expérience utilisateur et le classement.
Convivialité du site
Bien que n'étant pas un facteur de classement officiel, la convivialité du site a un effet indirect sur le classement Google SERP de votre site. Les sites qui ne sont pas intuitifs et qui sont difficiles à naviguer augmenteront le taux de rebond et réduiront le temps que les utilisateurs passent sur vos pages.
Balises Alt
Les balises Alt sont de courtes descriptions pour les images de votre site Web. Ces balises alt, bien qu'elles n'aient pas un impact énorme sur les classements Google SERP, peuvent donner à votre site un petit coup de pouce SEO. Les descriptions rendent votre site plus accessible et donnent à Google des signaux plus pertinents pour le type de contenu présent sur les pages de votre site.
Pop-ups interstitielles
Les pop-ups interstitielles sont de grandes publicités pop-up et des messages qui apparaissent sur l'écran d'un utilisateur lorsqu'il clique sur une page, bloquant le contenu derrière celle-ci. Ces fenêtres contextuelles peuvent être aggravantes et conduisent souvent les utilisateurs à rebondir sur la page. Heureusement, Google a commencé à pénaliser les pages avec des pop-ups interstitielles et il est important d'en tenir compte lors de la création de messages pop-up sur votre site.
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